（原标题：杜国臣：数字化转型是传统外贸品牌各人化的进攻推能源）丁香成人社区
10月18日，商务部国际商业经济和洽盘问院电子商务盘问所长处杜国臣在第136届广交会“新业态·新渠说念赋能外贸多元化发展”论坛上示意，在各人化布景下，越来越多的中国品牌速即崛起，展现出遍及的阛阓竞争力与品牌影响力。中国品牌出海濒临着营销形状多元化、国外线上需求增大、国内居品品性普及等机遇。同期，也有拓展到更多国外阛阓带来的文化民俗互异、外需抓续休养、品牌在国际营销方面训导不及等挑战。
杜国臣先容，2023年，中国已有跳跃5万个跨境电商互联网品牌。与此同期，中国在数字告白规模的开销各人排行第二。据Statista量度，2024年中国的数字告白开销将达到1890亿好意思元，仅次于好意思国的2984亿好意思元。
杜国臣示意，勾通往常中国传统外贸品牌、跨境电商品牌以及传统品牌厂商三类品牌出海的实践和数据，不错得出几点训导：
哥要搞蝴蝶谷中文网其一，在传统外贸品牌各人化新实践中，数字化转型是传统外贸品牌各人化进攻的推能源、构建各人化供应链成为加速出海的进攻构成部分、可抓续发展与社会牵扯是传统外贸品牌各人化的要点。
杜国臣说，将来绽放的要点将融合在规定、规制和步调的制定上。终点是对中小企业来说，在合规步调上将来是值得参加和醉心的，终点是若何得志不同国度和地区对居品步调的条件，这是“合规”中最为要津的要素之一。以持重医疗、宁波豪雅等企业为例，其告捷在很猛进度上归功于对步调的醉心。
其二，在跨境电商品牌各人化新实践中，精确的阛阓定位是跨境电商品牌告捷的要津身分之一，多渠说念的销售网罗以及多元化的营销形状是品牌竣事快速增长的进攻保险，普及用户体验和品牌赤忱度是跨境电商品牌告捷的基石。
杜国臣说，通过跨境电商，出生了一批基于跨境电商平台的原创性品牌如安克翻新、希音（shein）、赛维期间等。这些品牌的互联网全渠说念营销和品牌形象的打造，在其发展经由中终点隆起，这些品牌通过诓骗特定事件营销、发达寂然站阛阓上风、居品翻新与土产货化，为多元化的出海营销形状提供了新想路。
其三，在传统品牌厂贩子人化新实践中，越来越多的中国传统品牌厂商运行积极探索国际阛阓。其中，对当地阛阓的盘问是传统品牌厂商出海的进攻早先。
杜国臣说，传统厂商在迈向国际阛阓的征程中要高度醉心与缠绵阛阓的分销商和零卖商竖立强健的和洽相关，还要属目科技翻新和时刻更替。一些传统的品牌如小牛电动车、比亚迪（BYD）等凭借多元化告白阶梯，通过告白的自动精确投放等多重互联网品牌营销用具、土产货化联想、多渠说念和洽等，获取了终点好的销售事迹。
他合计，加速鼓吹中国品牌出海，政府侧应复古新式营销模式发展，普及出海企业品牌意志，加大财政金融复古力度，完善品牌出海东说念主才培养。企业侧应盘问缠绵阛阓的营销习惯，启用土产货化的营销策略和媒体布局，主动融入土产货色牌开荒中，把品牌和价值开荒看成计谋投资永久有序履行，用品牌力普及价钱空间，丰富我方的品牌钞票库，参加高质料的践诺制作。
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